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近年来，游戏产业成为国内数字内容产业的重要增长点之一，但国内蓝海也在不断缩减，出海成为众多游戏厂商的共识。

2022年度中国游戏产业年会“游戏营销与出海论坛”（央广网发 广州市黄埔区科学城会议中心 供图）

近日，2022年度中国游戏产业年会“游戏营销与出海论坛”在广州举行，会上正式发布了《2022年中国游戏出海情况报告》（下称“《出海报告》”）和《2021-2022年中国移动游戏数字营销研究报告》（下称“《数字营销报告》”）。

《出海报告》显示，2022年，全球游戏市场规模约为人民币11107.6亿元，同比下降6.96%。移动市场目前仍然占据整个全球游戏市场的50%以上。同时，中国自主研发游戏海外市场的收入出现了2018年来首次下降，2022年中国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入为173.46亿美元，同比下降3.7%。

中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然表示，2022年，中国游戏企业出海虽面临或多或少的挑战，但长期向好的趋势没有改变，中国游戏在海外市场仍然具有发展空间。

从全球游戏市场的发展情况来看，中东、非洲、东南亚、拉美等地区的新兴游戏市场具有较大的发展潜力，有望成为中国出海游戏的增长点；从游戏产品的角度，海外市场的用户偏好也在发生变化，IP改编游戏、休闲类游戏等游戏产品分赛道上，亦存在游戏出海的发展机会。

当天大会上，由中国新闻出版研究院以及三七互娱产业研究中心共同出品的《数字营销报告》发布。

《数字营销报告》显示，2022年，国内移动游戏投放素材总量（去重）1744万条，同比增长32%，关联计划共1.21亿条，同比增长57%，对比2021年整体增幅明显。其中，依托短视频平台的效果型达人营销已成为移动游戏数字营销的主要营销模式，受到不少游戏厂商的青睐、重视。

“面对短视频平台流量持续高涨，用户对原生内容品质要求的不断提升，‘效果型投放’逐步向智能化、精细化发展。”中国新闻出版研究院数字出版研究所所长王飚表示。