米哈游旗下产品接连入驻微信游戏。

文 / 安德鲁

(资料图)

继米哈游、网易等非腾讯系产品相继出现在微信游戏首页之后，微信游戏更进一步的对外合作出现了。

5 月 17 日，《原神》与微信游戏开启了名为 " 携友之行 " 的联动合作。用户在微信游戏圈里搜索 " 原神 " 就能参与到活动中，《原神》中的璃月角色瑶瑶和七七也作为此次专属联动形象出现。活动官宣后，双方联动的消息还进入了微博热搜前 10。

微信游戏历来被外界视作腾讯游戏自家产品宣发、维护生态的阵地。此前微信发现页出现其他厂商游戏的 " 红点 " 时，就不由得让人浮想联翩。而这一次高举高打的联动，似乎是对外开放更进一步的信号。

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《原神》这次与微信游戏的联动看起来有比较高的规格，合作包括了联名限定活动，比如专属的 H5 小游戏、创作者内容征集，以及照片打卡活动等等，奖励上也设置了原石和这次联动的限定周边等内容，

结合《原神》官方日常的一些 H5 小游戏、游戏外活动来看，" 携友之行 " 整体而言属于奖励档位比较高的活动。

不难看出这次的联动合作较为深度，双方都很重视。外界看来可能也不免好奇，如此规格的合作，会传递出怎样的信号？毕竟，大家认为微信游戏是腾讯系产品重要的 " 自留地 "，怎么突然变得与米哈游如此 " 亲近 "？

事实上，这并非《原神》首次在微信游戏的界面上表现出比较强的存在感了。

《原神》3.4 海灯节版本时期，一些细心的玩家可能就注意到了微信游戏圈的相关社区合作——有专属的加圈送原石福利活动，还有鼓励玩家发布 UGC 内容的激励计划。

当时《原神》入驻游戏圈，短时间内成员增长总数就突破了百万量级，现在的总量更是接近 250 万。可见微信游戏依托国民级 App 的用户沉淀效果。上一次初步尝试很成功，也为这次进一步的联动做好了铺垫。

如果说之前的合作是试水，那这次的联动就是在双方在此前的基础上更进一步了。

像是这次联动的 H5 游戏中，首次出现了瑶瑶作为角色联动的形象，官方也为这次联动角色瑶瑶和七七都设计了专属的微信表情包，以及「携友之行」挂件立牌套装系列周边。

此外，《原神》微信游戏圈中也开设了专属的 " 提瓦特游记 " 打卡活动和创作者征集的福利活动，奖励同样设置得较为丰富，并且门槛不高。

除了 3.4 海灯节，《原神》出现在微信游戏的节点其实可以追溯到更早的时候，早在《原神》3.0 版本的时候，一些人就在自己微信的发现页面看到了《原神》内容的 " 红点 "：

这时候《原神》官方就已经入驻了微信游戏圈：

游戏官号在圈子中发布的

第一条新闻动态

同时，《原神》也不是米哈游唯一一款入驻微信游戏的产品。前段时间，《崩坏：星穹铁道》正式上线的时候也和微信游戏合作展开了专属活动。

更早些时候，在微信游戏圈内搜索 " 崩坏 "，同样能看到米哈游旗下的一系列产品。

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微信游戏圈 " 开放 " 体现的不仅是在展示位上，还在功能上提供支持，用户加入对应的游戏圈后，就能通过系统通知、小红点等方式随时接收游戏有关的内容，在社区内部也能一键跳转到对应游戏的公众号，以及视频号、排行榜等场景。

就《原神》而言，微信游戏圈里能对外呈现的，也不止有官方动态发布和用户签到式的奖励，除了前文提到的的专属礼包和创作者征集计划外，像是跨界联动 " 必胜邀约，寻真之旅 " 的征集活动也取得了不错的效果。

已有的专属礼包、UGC 扶持和用户量级积累，以及最新这次联动的 H5 游戏、活跃度任务、微信表情包，综合来看这些都证明微信游戏圈已经具备了搭载活动运营的能力。

现在微信游戏圈的设计还相对简单，但这些功能已经足以让它形成一个较为完整的社区生态。比如此前 3.4 版本激励计划发布后，相关话题就登上了内部话题榜的第一名，官方 PV 在热贴榜也能居于榜单前列，足见微信生态对于游戏官号的推动能力。

另一方面，《原神》自身也有扩容新社区的客观需求。

作为一款已经运营两年半的成熟产品，《原神》社区规模已经覆盖到了三十多个大小社区平台，但作为二次元的头部产品，显然也不会止步于此。而想要进一步扩大圈层，入驻微信游戏圈这样承载大量玩家的平台，对于《原神》而言也是必要的一步。

从目前双方初步合作的结果来看，效果是清晰可见的：《原神》圈子成员数已经超过 250 万，其中不乏优质创作者，原生内容也非常丰富。相关话题经常能登上话题榜前列。可以说，《原神》在微信游戏已经形成了稳定的社区生态。

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《原神》与微信的这次联动，毫无疑问在业内打开了一种合作的先例。也在很大程度上打破了外界认为《原神》和腾讯系产品对立的印象。在当下的存量时代，游戏开发方对于平台型社区、社区对于游戏产品，彼此都会有更高的依赖。

《原神》二创历来以 " 卷 " 著称，有不少高质量二创比肩官方内容，所以在玩家群体里时常有 " 同人创死官方的调侃 "。

而从米哈游等一些厂商的微信游戏圈内容来看，入驻进来，意味着进入一个全新的、有大量潜在新兴创作者，同时又有海量受众的社区。由此带来的关注、互动以及由此衍生出的生态，对于游戏开发商和微信游戏而言，都是利好。

微信游戏刚刚走出对外合作的第一步，他们选择了《原神》这样一个腾讯体系之外的头部产品。能够预见的是，未来应该会有更多类似的案例，微信社区会更开放、逐渐放出更多能力、降低入驻门槛。相信伴随大量非腾讯游戏的加入，这个生态还会更成气候。

那么等到微信游戏这个平台足够丰富、能支撑大部分产品定制活动和生态时，或许还会带来新一轮内容平台的洗牌，甚至让一些产品借助平台，得到逆袭和爆发的机会。毕竟微信是不少人日常的刚需 App，它的一个引导，可能就会促成一种新的用户习惯。

而这次《原神》和微信游戏的联动，可能就是这种变化的一个开端。

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